随着公众物质文化需求的日益增长，文创产品已成为公众文化消费领域的热门选择。在此背景下，《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》明确指出“要培育壮大科普产业，促进科普与文化、旅游、体育等产业的融合发展。要推动科普公共服务市场化改革，引入竞争机制，鼓励新办科普企业，加大优质科普产品和服务供给。”为科技馆文创产品开发提供了政策指引与发展空间。作为科普教育与文化传播的延伸载体，重庆科技馆文创产品的核心价值应聚焦两点：一是成为公众感知科学魅力的“移动展品”；二是作为场馆品牌与地域文化的具象表达。然而，当前重庆科技馆文创产品开发既面临市场需求升级与政策东风的双重机遇，也受困于同质化、浅层次开发的瓶颈，亟须探索新的开发路径。

一、开发文创产品对科技馆的核心价值

文创产品并非单纯的“纪念品”，而是科技馆实现功能延伸与可持续发展的重要载体，具体有以下几方面：

（一）延伸科普教育的时空边界

科技馆核心使命是传播科学知识，但传统展陈与活动受限于物理空间和时间。而文创产品可将抽象的科学原理、展品内涵转化为可触摸、可互动的具象载体。如以物理、化学、数学等原理为支撑的益智玩具、实验套装等，或是以航天、国防知识为背景的模型等，公众在日常使用的过程中可潜移默化地接触科学知识，使科普突破场馆局限，渗透至生活中。

（二）强化品牌认知与二次传播

通过融入场馆建筑特色、吉祥物、特色展品等元素，文创产品可成为场馆IP的“微型代言人”，增强观众对场馆的记忆点。若产品兼具创意与内涵，还能通过观众的社交分享形成口碑传播，吸引更多潜在受众，提升场馆社会影响力。

（三）拓展营收渠道，形成良性循环

文创产品的开发可以丰富场馆经营收入来源，补充场馆运营资金，反哺场馆的展品更新、活动开展等核心业务，形成“文创盈利支撑科普服务，科普服务吸引更多消费”的正向循环，增强场馆可持续发展能力。

二、重庆科技馆文创产品开发现状与痛点

重庆科技馆目前对外销售的文创产品主要有两类：一是以场馆建筑、吉祥物、展品为主要元素的纪念章；二是以场馆建筑、吉祥物为核心，融合重庆地标元素（大楼、桥梁等）打造的笔筒、立体画、冰箱贴等系列纸艺产品。这些文创产品虽一定程度地展现了场馆与地域特色，但仍然存在显著短板。

（一）产品同质化严重，科学内涵挖掘不足

现有文创产品主要集中于纪念章、文具、摆件等普通纪念品，缺乏创新性、多元化、科技互动性，难以满足多样化需求。且现有文创产品仅简单堆砌场馆建筑、IP符号、城市地标等表层元素，未深挖展品蕴含的科学原理、科技内涵，充分体现科技馆“传播科学”的核心属性，既没有实现科普教育延伸功能，也缺乏与其他旅游文创的差异化竞争力。

（二）文创运营模式单一，宣传推广缺位

目前重庆科技馆主要采取“IP授权合作企业”的模式，由合作方负责设计、制作、生产和销售。由于馆方参与度低，而合作方对场馆特色、展品科学内涵的理解不足，导致产品与场馆定位脱节，观众认可度较低，市场转化率不佳。此外，产品生产后，馆方与合作方均未开展系统宣传推广，导致产品“养在深闺人未识”，难以触达潜在客户。

（三）市场定位狭窄，受众覆盖不足

现有产品定位单一，一类侧重“纪念功能”，满足观众“到此一游”的纪念需求；另一类则侧重“文具功能”，满足青少年学生纪念与实用的需求。忽略了低龄儿童、亲子家庭、科技爱好者等其他核心观众的需求，导致产品的市场受众面较窄，限制了销售规模与科普传播效果。

三、重庆科技馆文创产品开发优化建议

以“科学内核＋地域基因”为核心，从产品设计、受众定位、运营模式和生态构建四方面尝试突破。

（一）锚定“科学内核+地域基因”，打造差异化产品

一是深挖展品科学原理，转化为互动功能。将展品蕴含的物理、航天、国防等领域的知识结合文化创意转化为互动展品，例如，基于展品“偏振迷宫”开发光学迷宫玩具，让观众在玩中理解偏振光、偏振片以及它们之间的关系，提高对光学偏振现象的认知。

二是深度融合重庆特色，避免符号堆砌。跳出符号复刻，以建筑与地标为骨，科学与地域为魂，将场馆建筑、吉祥物科娃、重庆城市地标等元素有效融合，形成“科学基因”与“重庆气质”的深度对话。如，结合场馆彰显“山水之城”特征的建筑外观，提取玻璃幕墙光影图，设计成变色书签，遇热显现出重庆地标、山水等剪影，体现“科技感”与“在地性”的碰撞；开发“AR科娃游重庆”盲盒，通过AR技术让吉祥物科娃带领游览长江索道、洪崖洞等地标建筑，并讲解索道牵引原理、吊脚楼榫卯结构等知识，让“地域文化”与“科学知识”深度绑定。

（二）精准定位市场，覆盖多元需求

细分市场，针对不同群体开发文创产品。青少年，侧重开发趣味性强、互动性高的科普玩具或文具，激发他们对科学的兴趣；低龄儿童以“色彩鲜艳、安全有趣、简易互动、贴近生活”为核心，让其在触摸、互动中潜移默化地埋下对科学与地域文化的兴趣种子；成年人和科技爱好者，则以侧重科技含量与文化内涵的艺术品、装饰品等，满足收藏与实用需求。

（三）创新运营模式，加强合作交流

一是加强跨界融合。与本地文旅产业合作，打造结合重庆旅游景点的科普文创。如将场馆天文知识展品与重庆星空观测点结合，开发星空主题的星空拼图、天文望远镜等文创产品；与教育场景结合，针对中小学科学课开发“文创教具”，如电路拼装玩具、生物观察套装、化学实验套装等，兼顾教学需求和市场影响力；二是多元共创。征集员工、公众对展品科学故事的创意解读和文创设计，融入公众视角，避免闭门造车，确保产品贴合科普属性与需求；三是全渠道推广。利用官网、社交媒体账号等，开展线上宣传，扩大产品影响力和覆盖面。

（四）联动线上线下，打造科普生态链

一是参观前预热。根据核心展览内容开发蕴含科普知识的互动文创产品，并通过门票预约平台推送预售，让观众通过使用文创产品提前接触核心科学知识，带着问题进馆，提升参观目标感，使文创成为“预习教具”；二是参观中互动。在展品旁设置“文创任务站”，观众完成与文创相关的互动任务（如解答文创产品内附的关于展品科学原理的问题），可兑换专属徽章等；三是参观后延续。搭建线上科普文创社区，鼓励观众分享实践结果（如“火山爆发实验套装”的家庭操作视频），馆方定期评选优质内容并赠送文创礼物，形成“参观前有期待、参观中有沉浸、参观后有延续”的完整科普闭环。

重庆科技馆的文创开发不应止步于“卖纪念品”，应将“科学体验”作为发展方向。而破局的关键，在于让“科学”从展品中“走出来”，成为文创产品的功能性内核。通过深挖科学原理、融合地域特色、精准匹配需求，将文创产品转化为“移动科普站”，既可实现营收与品牌提升，也可让科普走出展馆、融入生活，为新时代科普事业的发展助力。

重庆科技馆 供稿